Como saber onde investir quando o assunto é mídia online x mídia tradicional?
Novamente voltamos a essa dúvida que muitas pessoas têm se devem investir no material online ou no impresso. E a verdade dessa situação é que nem uma é mais importante ou se sobrepõe a outra, elas se complementam quando o assunto é dar mais visibilidade a uma marca, produto ou negócio.
O erro de muitos empreendedores é focar suas estratégias de divulgação apenas em um tipo de mídia. Como hoje o online é muito forte e tem ótimos resultados, muitas pessoas logo de cara acham que devem só investir no marketing digital e se esquecem da importância do material off-line e da mídia impressa.
As pessoas não ficam conectadas à internet o tempo todo ou em todos os lugares, as vezes querem se desconectar e sair sem o celular mesmo! E com um material impresso você não tem essa limitação. Apesar de toda praticidade do digital, nada substitui a riqueza dos materiais impressos, suas texturas, cores vibrantes, formas e definição de imagem.
A questão não é esquecer a web, o marketing digital e as redes sociais, mas usá-las em conjunto com a mídia impressa, sem esquecer o poder do papel e da divulgação física para o sucesso e expansão de uma empresa.
A nossa dica de ouro é: se for pra ter um cardápio online, tenha ele impresso também. Se fizer um post nas redes sociais informando um desconto do seu produto/serviço, faça um post card e distribua na região que a sua empresa atua. Qualquer ação que você for fazer para sua empresa no meio digital integre com o material off-line para possibilitar maior alcance e destaque nos dois ambientes que o seu cliente está constantemente (mundo online e físico).
O ideal é que haja um equilíbrio entre as mídias impressas e as digitais, levando em conta a experiência e riqueza da comunicação com seu cliente. Uma empresa que possui um site ou anúncios online, mas não tem um folder ou cartão de visita, não passa a mesma credibilidade.
Para fazer que o cliente lembre do seu negócio, não basta estar apenas em um único tipo de mídia. Hoje, é preciso ir além, ser versátil e estar em todos os ambientes que seu público está. Ter um cartão de visita para entregar a uma pessoa que se interessou na proposta do seu negócio, quanto ter um website para as pessoas acharem sua marca online no Google.
As marcas aprenderam, na prática, a importância de acompanhar as evoluções tecnológicas e do mercado. Explorar as estratégias de comunicação impressa também foi algo que exigiu modificações: é necessário saber equilibrar meio físico e virtual em busca do sucesso.
Materiais impressos que apresentam estratégias também on-line e que conversam entre si mostram integração e reforçam o posicionamento da empresa. Um simples QR Code impresso, como por exemplo em estabelecimentos comerciais, torna a experiência do consumidor melhor e mais completa. Esse tipo de recurso possibilita que o cardápio de restaurantes, por exemplo, seja consultado on-line, o que enfatiza a preocupação da marca com o bem-estar do consumidor.
Separamos alguns exemplos de como você pode integrar sua mídia online na mídia impressa como folders, banners, adesivos, placas e cartões de visitas:
- QR CODE direcionando para pagamentos
- QR CODE para acessar uma página na web (sites, redes sociais, apps, nuvem, cardápios e etc)
- Códigos Promocionais
Se tem uma coisa que o consumi adora, é receber descontos. Uma das melhores maneiras de atraí-lo para o online é mostrando que naquele espaço estão outros benefícios interessantes do seu negócio. Sem falar na comodidade, seu cliente terá as condições especiais dos códigos promocionais nas mídias online através do cupom que ganhou meio físico.
Essa é uma ótima estratégia para unir essas duas mídias e atrair seu cliente para os dois ambientes do seu negócio.
Não deixe de estar visível no mundo físico e no mundo online. Invista sua divulgação de forma equilibrada e integrada nas mídias online e impressa para obter cada vez mais resultados, e alcançar seu cliente onde quer que ele esteja.
Ter um material impresso e online de qualidade e versátil é essencial para dar mais visibilidade e potencializar as estratégias .
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